Indignació per l'espot 'Amodio' de Campofrío, McCann i Isabel Coixet

Durant les darreres setmanes de 2017, Campofrío va llançar el seu espot nadalenc habitual. Com ja és tendència a l'àmbit televisiu a les dates nadalenques, la marca va optar per un anunci extens, dirigit per Isabel Coixet, ple de personatges famosos i amb un missatge que pretenia ser emotiu i conciliador. El concepte desenvolupat per l'agència McCann, però, no va ajudar gens: el van titular 'Amodio', en un joc de paraules que barreja amor i odi. I si el fet de normalitzar l'odi (i d'equiparar-lo a l'amor, amb frases tan desafortunades com "si lo odias es que te importa") ja grinyolava, l'ambientació i la localització on feien transcòrrer l'anunci consumaven el desastre: l'espot tenia lloc a una mena de paròdia d'un centre de salut mental i les persones que hi apareixen queden retratats com a inestables en el millor dels casos.

El resultat és una publicitat que perpetua i agreuja l'estigma en salut mental fent un ús satíric i ple de tòpics discriminatoris. Les reaccions no es van fer esperar, especialment a les xarxes, i per la banda d'Obertament, vam comprovar com més de 80 persones ens deixaven comentaris compartint la indignació que els havia causat l'espot i més de 200 difonien el missatge. En conseqüència, vam decidir fer arribar a Campofrío, McCann i la senyora Isabel Coixet una carta amb tots els comentaris, anàlisis i impressions que ens havieu fet arribar, sense compartir els noms de les persones que ho havieu fet. Encara no hem rebut cap resposta al respecte.

Moltes altres persones, entitats i institucions s'han queixat d'aquest espot estigmatitzant durant aquestes setmanes: des de Salud Mental España, amb aquesta carta, passant per Salut Mental Catalunya, amb aquest comunicat del que s'han fet ressò diversos mitjans de comunicació, i arribant a iniciatives conjuntes de recollida de signatures com aquesta, que a Change.org ja ha superat els 1500 suports. Des de l'activisme contra l'estigma en primera persona, com no pot ser d'una altra manera, també s'han elevat queixes, per exemple, a aquests blogs publicats a Activament i a aquest mateix web:

Aquí podeu veure l'espot i comprovar com, de vegades, les llicències creatives no són gratuïtes i fan mal a molta gent: