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Campanya 2020: valoramos las propuestas creativas

Viernes, 10 Mayo 2019 13:05

El pasado mes de febrero en Obertament llevamos a cabo un par de reuniones con el grupo motor para empezar a poner en marcha la campaña 2020. Con este equipo de 8 activistas se trabajaron dinámicas para detectar los ámbitos de la vida diaria en las que el estigma impacta más y qué comportamientos y perfiles lleva asociado. Finalmente, con todos los aprendizajes extraídos, se decidió que la temática de la campaña de comunicación para el año 2020-2021 giraría en torno al ámbito laboral.

En este contexto, sacamos a concurso público el diseño, la estrategia y la ejecución de la campaña antiestigma. Así, una vez terminado el plazo de presentación, a día 29 de abril contábamos con un total de 9 propuestas creativas por parte de diferentes agencias de comunicación. El equipo de Obertament estuvimos valorándolas durante la semana siguiente para seleccionar las tres que mejor se adaptaban tanto al encargo propuesto como las necesidades expresadas en las reuniones del grupo motor, y de esta manera llegamos al encuentro de activistas del pasado 2 de mayo.

La reunión de valoración de las propuestas comenzó con un recordatorio de todos los pasos que se han ido siguiendo en el desarrollo de la campaña, desde el primer encuentro hasta la fase actual, de la mano de Carlos, el jefe de comunicación. A continuación, Natalia, técnica de comunicación digital y corporativa, presentó las tres propuestas seleccionadas con el objetivo de que los y las participantes pudieran valorar las campañas planteadas por las tres agencias. En este proceso, se tuvo en cuenta tanto la propuesta en general como ítems más concretos: el diseño gráfico, el mensaje o el tono de la comunicación.

Finalmente, junto con las conclusiones extraídas de las aportaciones de los y las activistas y del equipo técnico sobre las propuestas de campaña 2020, las tres ideas seleccionadas se discutirán en la junta directiva, de donde saldrá la propuesta ganadora en las próximas semanas. Y aquí termina una fase más de la campaña que consistía en la validación de las propuestas creativas, después de unos meses con mucho trabajo. Pronto desvelaremos cuál ha sido la propuesta elegida! Os seguiremos informando ...

 

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